◆ 明治生命保険相互会社　＜はじめクンキャンペーン＞

• 1987年〜90年に実施。明治生命に導入された「第３次オンラインシステム」に 関する理解と活用を促進するために、セールスレディを対象にして行なったキャ ンペーンです。

• 第３次オンラインシステムは、セールス現場の情報を企業戦略に 役立てようとする狙いがあるところから、セールスレディがこのシステムを理解 し、本部の考えに沿って活用することが不可欠でした。

• そこで、分厚いマニュア ルと教育というそれまでの方法だけでなく、広告的な手法を導入した立体的なCommunication を行なったわけです。

• 具体的には、このオンラインシステムに「はじめクン」というニッ クネームを付け、親しみやすいキャラクターを開発。

• チラシ、マニュアル、社内 ビデオ、月報などさまざまなメディアに「はじめクン」を登場させ、幅広い年齢 層の、必ずしもコンピュータに慣れていないセールスレディに、ソフトタッチで わかりやすくアプローチしました。